A bebida mais famosa do mundo começou vendendo cerca de nove copos por dia, numa farmácia de Atlanta. E o logo que você reconhece de olhos fechados foi desenhado por um contador, com a própria letra dele. Bora conhecer essa história?
A farmácia e o xarope
Em 8 de maio de 1886, o farmacêutico John Pemberton levou o xarope que tinha aperfeiçoado até a Jacobs’ Pharmacy, no centro de Atlanta, na Geórgia, nos Estados Unidos, e ali foi servido o primeiro copo de Coca-Cola. No primeiro ano, a venda era de uns nove copos por dia, segundo a própria empresa.
Antes disso, Pemberton já tinha lançado, em 1884, uma bebida chamada Pemberton’s French Wine Coca, com folhas de coca, noz-de-cola e álcool, anunciada como um tônico pro cérebro e pros nervos. Já a Coca-Cola, em 1886, era um xarope misturado com água gaseificada na hora de servir.
O contador que batizou e desenhou
Quem deu o nome foi Frank Mason Robinson, contador e sócio de Pemberton. Ele escolheu Coca-Cola por causa dos dois ingredientes principais, as folhas de coca e a noz-de-cola, e também porque o nome tem uma sonoridade repetida, que gruda. O logo veio da caligrafia dele mesmo. Robinson cuidou ainda dos primeiros anúncios, que saíram no jornal Atlanta Journal em 1887.
Asa Candler entra em cena
Quem transformou a bebida num negócio foi o empresário e farmacêutico Asa Candler. Ele comprou a fórmula e a marca de Pemberton, num investimento total de cerca de US$ 2.300, e em 1892 fundou a The Coca-Cola Company, na Geórgia. Candler apostou forte em publicidade, e por volta de 1895 a bebida já era vendida em todo o território americano.
A garrafa quase não existiu
No começo, a Coca-Cola só era servida no balcão. A ideia de engarrafar veio de comerciantes de fora da empresa, e o próprio Candler tinha dúvidas. Ele acabou cedendo a dois empresários que o convenceram de que as pessoas poderiam levar a bebida pra casa. Em 1915, nasceu a famosa garrafa Contour, que virou ícone de design.
O mito do Papai Noel vermelho
Muita gente acha que a Coca-Cola inventou o Papai Noel de roupa vermelha e branca. Não inventou. A empresa encomendou ao ilustrador Haddon Sundblom uma série de quadros do Papai Noel em 1931, pra campanhas de inverno, e isso ajudou a popularizar a imagem. Mas um Papai Noel com os mesmos traços já tinha sido publicado no New York Times em 1927, sem nenhum crédito à marca.
Curiosidades rápidas
- A The Coca-Cola Company foi fundada oficialmente em 29 de janeiro de 1892
- Em 1919, Candler vendeu a empresa por cerca de US$ 25 milhões a um grupo de investidores
- Hoje a marca existe há mais de 135 anos, segundo a própria empresa
Para fechar
A Coca-Cola nasceu de um farmacêutico, ficou famosa graças ao olho de um contador e virou gigante com a persistência de um vendedor. Essa história faz parte da seção Grandes histórias do ASSUNTO DO DIA: continua por aqui que tem mais origem de marca, de expressão e de cidade vindo por aí.
A Coca-Cola é marca registrada de seu respectivo titular. Este texto é independente e informativo; o ASSUNTO DO DIA não tem vínculo com a empresa nem é patrocinado por ela.
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