Ela tem cara de brasileira, mas o nome faz muita gente pensar no Havaí. A verdade é que o chinelo mais famoso do país nasceu em São Paulo, inspirado numa sandália japonesa de palha de arroz. E a história de como ele saiu do pé do trabalhador pra virar ícone mundial é das boas.
Uma sandália japonesa com cara de Brasil
Por volta de 1960, chegavam ao Brasil as zori, sandálias japonesas de dedo com tiras de tecido e sola de palha de arroz, muito usadas por agricultores. Inspirada nesse modelo, a São Paulo Alpargatas lançou em 14 de junho de 1962 a versão nacional, com um diferencial enorme: era feita de borracha.
O primeiro modelo, chamado Tradi, era branco com tiras e laterais azuis, e a palmilha tinha uma textura parecida com grãos de arroz, uma homenagem à origem. A Alpargatas, aliás, já era veterana: foi fundada em 1907 pelo escocês Robert Fraser, e o primeiro produto da casa eram as alpargatas, calçado usado nas plantações de café.
O slogan que virou ditado
A ideia pegou rápido. Em menos de um ano, a empresa já fabricava mais de mil pares por dia, e com o sucesso vieram as imitações. A resposta foi um slogan criado pela agência JW Thompson: as legítimas eram as que não deformam, não têm cheiro e não soltam as tiras. Comerciais com o humorista Chico Anysio ajudaram a fixar a frase, que virou “Havaianas, as legítimas”.
Em 1966, a empresa patenteou o desenho, descrito no documento como um novo tipo de sola com alça.
De produto do povo a objeto de moda
No começo, a proposta era simples: um produto barato, durável e acessível pra classe trabalhadora. Por muitos anos, ninguém falava de Havaianas como moda. Nos anos 1980, a Alpargatas mandou equipes pra divulgar o produto até nos lugares mais distantes do país, e em 1994 o slogan “todo mundo usa” resumiu o que já acontecia nas ruas.
A virada de imagem veio depois, com cores, estampas e campanhas com famosos. Em 2003, o jornal Financial Times resumiu a marca como a sandália de quem tem dinheiro e não precisa provar nada a ninguém.
Os números de hoje
- A própria marca informa vender cerca de 252 milhões de pares por ano
- Presença em mais de 100 países
- Criação brasileira, com patente de 1966, e não havaiana
O que essa história ensina
- Adaptar uma ideia que já existe pode ser mais poderoso do que inventar do zero
- Um slogan simples pode virar parte da linguagem do país
- Marca forte nasce de um produto que resolve um problema real, e a imagem de moda vem depois
Para fechar
Da próxima vez que você colocar um chinelo de dedo, lembra que ele começou como uma adaptação brasileira de uma sandália de palha. Essa história faz parte da seção Grandes histórias do ASSUNTO DO DIA: continua por aqui que tem mais origem de marca, de expressão e de cidade vindo por aí.
A Havaianas é marca registrada de seu respectivo titular. Este texto é independente e informativo; o ASSUNTO DO DIA não tem vínculo com a empresa nem é patrocinado por ela.
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